美国新闻媒体未死:行业效仿纽约时报收费墙成功经历

[摘要]特朗普中选 后,“纽约时报”的订阅量大幅添加 ,其对美国总统常常 性的批判 报导 找到了忠诚 的听众。

美国新闻媒体未死:行业效仿纽约时报收费墙成功阅历

腾讯科技讯 据国外媒体报导 ,到现在 为止,关于 网络媒体说,这其实不 是一个好年初 。

网络媒体新锐企业BuzzFeed、Vice以及包括“赫芬顿邮报”和雅虎(Yahoo)在内的威瑞森媒体集团(Verizon Media Group)最近都宣布了大规模裁人 。“纽约时报”(New York Times)专栏作家法哈德·曼朱(Farhad Manjoo)对BuzzFeed的裁人 感到十分 绝望 ,他写道,这些裁人 “对民主是消灭 性的”。

曼朱指出,这些商业模式单一的媒体公司严峻 依赖由Facebook、Twitter和谷歌(Google)等科技公司控制的数字发布平台。他说,这些公司“没有与媒体提供商共生的经济动机”,相反,它们可以依靠用户生成的内容来吸引受众和广告商。

奇怪的是,至少有一家公司在新的网络媒体时代做得很好,那就是“纽约时报”(New York Times)。

周三,“纽约时报公司”公布了2018年第四季度的业绩,超出预期,推进 该公司股价上涨逾12%。

原因其实不 是印刷广告的从头 振兴。事实上,印刷广告收入从2017年到2018年下降了6.5%,而纸质报纸订阅总收入本年 只增加 了3.4%。

但该公司的数字事务 正在繁荣 开展 。

“纽约时报”表明 ,2018年其数字收入为7.09亿美元,主要得益于数字订阅收入增加 17.7%。该公司在本季度添加 了26.5万个数字用户,使数字用户总数达到340万,比2017年底增加 了27%。到2020年,它的数字收入将达到8亿美元,到2025年,数字用户将达到1000万人。

这种增加 在很大程度上可以归因于唐纳德·特朗普(Donald Trump)总统,他对媒体的轻视是众所周知的。特朗普中选 后,“纽约时报”的订阅量大幅添加 ,其对美国总统常常 性的批判 报导 找到了忠诚 的听众。

但这里也有一个更重要的因素。纽约时报很早就否定了大大都 朴素 网络媒体公司的商业模式,即发布通过 优化的免费内容,以便在Facebook等社交平台上迅速传达 ,从而追逐很多 受众。这导致了“标题党”等新闻乱象。

与此同时,跟着 这些媒体公司扩展 受众的速度,所有的广告收入增加 都流向了最大的平台集成商,主要是Facebook和谷歌。

纽约时报确实与Facebook在一些项目进步 行了合作,比如修正 文章格局 的即时文章,以使这些文章在Facebook上更具吸引力,尤其是在其移动网站上。而长时间 的媒体观察家可能现已 留意 到,“纽约时报”的头条有时比曾经 更加耸人听闻、更吸引人,这可能是对来自网络媒体公司的巨大竞争的一种让步 。

但该公司的数字商业模式一直都很简略 :提供人们想读的新闻,免费让他们尝一尝,然后让他们付费。

到现在 为止,纽约时报似乎运转 得很好。其实上不只 仅是纽约时报,亚马逊(Amazon)首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在2013年收购了“华盛顿邮报”(Washington Post),并在后端进行了一些修正 ,但也建起了一道强壮 的付费墙。贝佐斯在2017年的一次演讲中指出,“华盛顿邮报”每一次收紧收费墙,就会有更多的人付费。

贝索斯表明 :“这个行业花了20年的时间告诉 世界上的每一个人,新闻应该是免费的。事实是,读者比这更聪明。他们知道高质量的新闻制造 是宝贵 的,他们情愿 为此支付 价值 ,但你有必要 问他们。我们收紧了我们的付费墙,每次我们收紧我们的付费墙,订阅量就会添加 。”

现在,网络媒体出版商正竞相跟随 “纽约时报”和“华盛顿邮报”的脚步,从彭博(Bloomberg)到“商业内情 ”(Business Insider)到康德纳斯特(Conde Nast),每一个 媒体都在设立付费墙。跟着 不同媒体付费墙的呈现 ,消费者可能很快就会精疲力竭,这就新闻媒体行业带来了一个类似传统绑缚 的有线电视行业的机遇 。

但现在 《纽约时报》提供的经历 是明确的。假如 你给他们一个机遇 ,所有读者将为高质量的新闻工作支付 费用。(腾讯科技审校/承曦)